Conceitos, possíveis cenários do Mercado e Área(s) de atuação/escopo

O que é Transformação Digital? Como implementar uma Cultura Analítica, Mídia Online x Offline: ainda existe essa separação?

Padronização de briefing. Objetivos de negócio, de marketing e de comunicação. Funil de vendas e Jornada do Consumidor. Como selecionar o Mix de Canais. Definindo KPIs e Projeções de resultados. Mensurando campanhas

Inteligência de Mercado e Análise de Dados. 1st, 2nd e 3rd Party Data e como será a web sem cookies. Ferramentas de Extração e Monitoramento. GA: do free ao GA4. Google Tag Manager, Tags e Pixels. Nomenclatura de campanhas e Parametrização de urls. Modelos de Atribuição. CRM e fontes de negócio. Modelo Básico de Dashboards (Data Studio, Power BI e Tableau)

Métricas e Métodos de Compra. Principais formatos. Ferramentas de Extração e Monitoramento. Formatos omnichannel. Smart Bidding. Segmentação e tipos de público. Copy e keywords para links patrocinados. Criativos para Display e Vídeos. Merchant Center e feed de dados. Recomendações da ferramenta

Orgânico x Pago. Gerenciador de Negócios e Gerenciador de Anúncios. Objetivos de Campanha. Posicionamentos e Formatos. Impulsionado x Dark Post. Segmentações e Públicos. Criação de catálogos. DPA e DABA. Campanhas de App. Facebook Attribution

Métricas de sucesso x métricas de vaidade. Estratégias e Mensuração de resultados

DSP e DMP. Deals: automação de inventário. Google Ad Manager: estratégias para e-commerce e publishers. Google DV360. Segmentações e ferramentas de público (Tail, Navegg, etc). Viewability e Brand safety. Auditorias externas (MOAT, Nielsen, Comscore, etc)

Modelos de compra, Tipos de afiliados, Comissionamento, Verificação de resultados.